Marketing - 06MF512

Ce cours de marketing a pour objectif de permettre aux étudiants de comprendre les principales étapes de la démarche marketing et de mobiliser les outils essentiels d’analyse et de décision.

Le module aborde notamment les notions de marché, d’environnement, de concurrence, de segmentation, de ciblage, de positionnement et de marketing mix. Les étudiants seront amenés à utiliser différents outils d’analyse tels que le PESTEL, le SWOT ou les forces de Porter, puis à construire une proposition marketing cohérente.

L’enseignement alterne apports théoriques, études de cas, recherches documentaires et travail en groupe.

Tout au long du semestre, les étudiants développent un projet fil rouge : imaginer une entreprise et préparer le lancement d’un produit ou d’un service à partir d’une étude de marché argumentée et de données réelles.

Le travail attendu porte notamment sur :
- l’analyse du marché et de son environnement ;
- l’identification des concurrents ;
- la définition des segments et de la cible ;
- la construction d’un positionnement ;
- l’élaboration du marketing mix ;
- la justification des choix à partir de sources et de données ;
- l’évaluation et l’ajustement des décisions marketing.

Le module comprend plusieurs temps d’évaluation, dont des évaluations intermédiaires au cours du semestre et une présentation orale finale en groupe du dossier marketing réalisé.

L’objectif n’est pas seulement de connaître les outils du marketing, mais de savoir les utiliser pour analyser une situation, argumenter des choix et construire une stratégie cohérente.